コピーの効果を上げる方法はふたつある。

ひとつは、言葉の衝撃力を高めること。これはレトリックを駆使して言葉がもつ力を最大化し、それを弾丸のように狙った人に力任せに撃ち込むことである。

もうひとつは、心の鍵を探し出すこと。これは相手の心の鍵穴に合った鍵となる言葉を探し出し、それを使って相手の心の扉をやさしく開いてあげることである。

北風と太陽の比喩でいえば前者は北風であり、後者は太陽といえる。