コンセプトの重要性

コンセプトの重要性

コンセプトと構成

コンセプトのない店

エスキモーに氷を、熱帯で毛皮を、イスラム教徒に豚肉を売るようなもの

「ある広告が、他の広告の２倍や３倍ではなく、１９倍半も販売力が強かった経験がある。いずれの広告も同じスペースを占め、同じ雑誌に掲載され、同じ写真を使っていた。そしてどちらのコピーも注意深く書かれていた。その違いといえば、一方の広告が正しい訴求をしていたのに対し、もう一方は間違った訴求をしていたことだ」J,
ケープルス（戦前アメリカの広告界で活躍した著名なコピーライター）