アイディアで世界を変える
説明＝理性≒コピー 煽動＝情緒≒デザイン 商品の意味を文章とデザイン、イラストで表現
事実に基づいたセリングポイントを情緒的に謳い上げるのが説得の基本
説得の前提として好感形成（パーミッション）が必要
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