マーケティング

ソーシャルビジネス

これからの広告の役割

「絆」をつくるサービスの提供というのもありかな? それはもう広告の範疇ではないだろうが。 会食などのポトラッチ行為は共同体の境界を定める役目を果たす。内と外、つまり仲間と余所者を選別するということだ。その意味で飲食業はすべからく絆をつ...
ソーシャルビジネス

ゲーミフィケーション雑感

ゲーミフィケーション。広告の世界ではすでに直感的に活用されてきたテクニックだ。しかしそれが科学的メソッドとして意識化されることに関しては歓迎したい。広告に限らずその応用範囲は広いだろうからだ。 しかし人々が直接アドレナリンやドーパミン...
ウエブデザイン

関与度と反応順序ー的外れな表現をしないために知っておきたい消費者行動論の基礎

関与度の高低と反応順序の違い 認知=商品の情報を知る段階 態度=商品への評価を下す段階 行動=購買(使用)の段階 図2 関与度と並んでもうひとつ、重要なのが「理性商品」と「感性商品」という商品の分類方法です。 理性商品と...
ウエブデザイン

AIDMAもAISASも片手落ち。現場で使えるWEBデザインの本命モデルはこれだ!

webデザインの指針となるDSCA理論 図13 図14 以上の考察から導きだされたのが、このDSCAサイクルとそれに対応するコミュニケーションプロセスです。ここまで読んでこられた方にはこれ以上説明の要はないと思いますが、念のためい...
マーケティング

飛躍のヒントは基本にあり。基本中の基本からおさらいするホームページへのアクセス獲得方法

アクセス獲得の方法 図16 アクセス獲得手法には様々な方法がありますが、それらは大きくふたつに分類できます(図16:10年以上前に作成した資料ですので、ちょっと古くなっているかもしれませんが原理原則は変わりません)。 ひとつはファース...
ウエブデザイン

【検索エンジン対策】検索エンジンで思わずクリックしたくなる紹介文の書き方12の方法

検索エンジン登録文の書き方 得する情報を入れる 欲求に訴える お客様個人に呼びかける 具体例を示す 数字の魔力 謎を残す 顧客歓迎 権威に訴える 難しい言葉を使う 伏せ字を使う 挑発する 芸能人の名前を入れる 次に検索エンジン登録文...
ウエブデザイン

欲求喚起

ホームページはチラシか? チラシ=来店促進 通販カタログ=販売 *トップページに限ればチラシに近い *「注目」「興味」は不要
ウエブデザイン

欲求喚起の理論1

自己イメージの乖離 こうありたいという自己イメージと現実の自己イメージとのずれ 情動=欲望が発生
ウエブデザイン

欲求喚起の理論3(行動主義的アプローチ)

欲求喚起の理論3(行動主義的アプローチ)
ウエブデザイン

欲求喚起の構造

欲求喚起の構造
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