明確なコピーは明確な問いから生まれる

コピーが書けない‥。その最大の原因は「問い」が明確でないことにあります。

そもそもコピーとは何でしょうか? それはお客様が解決したいと思う問いに対する答えです。そうである以上、問いが曖昧では答えであるコピーもまた曖昧にならざるをえないでしょう。

曖昧な問いに明確に答えることなどできる相談ではないからです。

したがってまず問いの切っ先を鋭くすることーー。それこそが切れ味のよいコピーを書く最大の秘訣なのです。