カテゴリー: 広告

アイディアで世界を変える

口コミの歪みと未来の広告のあり方

口コミはたんなる増幅装置です。それは特定の条件を満たせば発生するたんなる社会現象です。たとえ肯定的な口コミが多…
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消える運命にあるコピーライティング

  マーケティングの理想は販売をなくすことーー。これは経営学の神様、P・F・ドラッカーの言葉です。同…
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元型マーケティング

  元型とはユング心理学における概念であり、人類の集合的無意識の中に潜むある種の心的エネルギーともい…
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販売力を最大化するコンセプトチューナー

商品力はある。アクセスもある。なのに売れない…。それはコンセプトに問題があるせいかもしれません。  …
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広告の凋落の原因は?

広告は生活者と企業との間で中立性を保つことが経済全体のパレート最適化という点からも本来あるべき姿である。だが、…
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エコーチェンバー化する社会

ソーシャルネットワークは「エコーチェンバー(共鳴室)」になる。つまり異質な人々と交流するよりも同質な人々と交流…
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これからの広告の役割

「絆」をつくるサービスの提供というのもありかな? それはもう広告の範疇ではないだろうが。 会食などのポトラッチ…
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ゲーミフィケーション雑感

ゲーミフィケーション。広告の世界ではすでに直感的に活用されてきたテクニックだ。しかしそれが科学的メソッドとして…
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関与度と反応順序ー的外れな表現をしないために知っておきたい消費者行動論の基礎

関与度の高低と反応順序の違い 認知=商品の情報を知る段階 態度=商品への評価を下す段階 行動=購買(使用)の段…
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基本に戻ると見えてくる。ネット販売におけるブランディングの本質とは?

図15 ここでブランディングについて考察してみましょう。 まずブランディングとは一体何を意味するのでしょうか。…
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