コピー

コンセプト　どういうかよりも何をいうかが大切」＝商品の意味（D、オグルビー）

キーワード

心の琴線に触れる言葉　スキーマ（価値体系）　病名

長めのコピー
Jケープルスの言葉
新聞１ページ分ぎっしり書かれた広告をあなたに読ませるキャッチフレーズを私は作ることができる。
＊このページはすべて山田太郎（あなた）について書いてあります。

欲求喚起はボディコピーによる
ヘッドラインも長いほうがよい
ただし高関与型商品が前提
ポイントの箇条書き

選択の判断材料を提供
最大のポイントはできるだけひとつに絞る
理由をいくつもならべるやつは信用ならない

ネガティブフィーチャー（否定表現）は避ける

誤解されやすいから
歯が汚れません　×
歯がきれいになります　○