マーケティング

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マーケティングで重要なのは商品の裏にある物語

商品の三層構造で読み解く商品哲学(物語)の重要性 アップル製品はなぜ売れるのか? パソコンのマッキントッシュやiphoneの例を挙げるまでもなく、アップル社の製品には熱狂的なファンが多い。その熱い想いは、もはやファンというより信者のそれと...
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マーケティングの競争戦略からみたコンセプトの重要性

コンセプトがなぜそれほど重要なのだろうか? 理由はそれが事業とその競争戦略すべての基本になるものだからである。事業およびその戦略の設計図=DNA(遺伝子)であるといってもいいだろう。 どういうことか? 以下、それを競争戦略ツールとの関わり...
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IoT時代の商品の意味

IoTは、今後産業全体に大きなインパクトを与えると言われている。それは核爆弾並みの衝撃であるとも‥。たしかにIoTでいろんなものが根本的に変わるだろう。今の商品の多くも消えさるかもしれない。 しかし、マーケティングの面からみて忘れてな...
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