ソーシャルマーケティングで肝となるのは、そこに社会を変革する可能性があるかどうかだ。システムを内側から食い破るだけのパワーがなければ従来の枠組みを超えることはできないし、それはどうあがいてもコマーシャルマーケティグの亜流にしかなりえないだろう。

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ソーシャルマーケティング研究